Els dominis com a marca

Les empreses amb una orientació a marca avançada aconseguixen una rendibilitat un 40% major i el doble de facturació que les que no el tenen. És el que es desprén de l'estudi Orientació a marca i acompliment empresarial, desenrotllat pel Fòrum de Marques Canviades de nom Espanyoles i Summa Branding, amb el suport de l'Oficina Espanyola de Patents i Marques i la col·laboració d'Iberinform.

L'informe té com a objectiu identificar les variables que definixen l'orientació a marca, analitzar la correlació entre la mateixa i l'acompliment empresarial i establir un índex d'orientació a marca que siga un instrument útil de diagnòstic per a les empreses. Fer tangible eixa relació ha permés descobrir quines accions de marca milloren la competitivitat de les companyies i en quines variables de l'acompliment empresarial es reflectix eixa millora.

El document conclou que l'orientació a marca és una actitud corporativa que col·loca la marca i el seu propòsit en el centre de totes les decisions estratègiques, inspirant la gestió i les accions de l'organització, tant a escala interna com externa. No depén de la grandària ni de la classe d'activitat de l'empresa, sinó que es tracta d'una actitud relacionada amb la seua filosofia i la seua cultura corporativa, i comporta una determinada manera de gestionar i fer.

En eixe sentit, entre les pràctiques que duen a terme les empreses amb orientació a marca destaquen que la direcció de l'organització creu en el valor d'esta i impulsa la seua rellevància a la resta de la companyia a través de la seua participació activa. També s'innova constantment en la proposta de valor de la marca per a generar valor diferencial. I, fins i tot en èpoques de retallades, es dota a la marca d'inversió, suports i recursos.

Tot això té, a més, un impacte en l'acompliment econòmic de l'empresa. Així, estes organitzacions compten amb empleats quatre vegades més productius, tenen el doble de possibilitats de liderar en el mercat, tenen una longevitat de negoci un 27% major i un creixement a mitjà termini un 43% major.